Singapura,Sidaknews.com – Colgate-Palmolive resmi meluncurkan kampanye terbaru untuk Colgate Optic White Purple, menggandeng bintang besar K-Pop sekaligus ikon kecantikan global, IU. Kolaborasi ini menandai pertama kalinya Colgate melibatkan selebriti Korea dalam kampanye berskala besar yang mencakup 18 negara di kawasan Asia Pasifik, sekaligus memperkenalkan perawatan gigi sebagai bagian penting dari rutinitas kecantikan.
Menurut Samir Singh, EVP Marketing Colgate-Palmolive Asia Pacific, kerjasama ini adalah langkah strategis untuk memposisikan pasta gigi dan serum perawatan gigi sebagai “beauty essential”.
“IU adalah simbol K-Beauty yang telah menginspirasi jutaan orang. Dengan Optic White Purple, kami ingin memperkenalkan teknologi colour correction yang mampu membuat senyum lebih putih, sekaligus menjadikan perawatan gigi bagian dari tren kecantikan,” ujarnya.
Kampanye Multi-Platform di 18 Pasar Asia Pasifik
Diluncurkan pada Agustus ini, kampanye high-impact Colgate x IU akan hadir di televisi, media digital, media sosial, ritel, hingga papan iklan luar ruang (Out-of-Home/OOH) di berbagai negara seperti Australia, Brunei, Indonesia, Malaysia, Singapura, Thailand, hingga Tiongkok.
IU, yang telah berkarier sejak 2008 sebagai penyanyi, aktris, dan penulis lagu, mengungkapkan kegembiraannya:
“Saya sangat senang bisa bekerja sama dengan Colgate, sebuah merek yang memang saya sukai. Ini kesempatan luar biasa untuk berbagi rahasia senyum cerah saya.”
Menyatukan K-Beauty dan Perawatan Gigi
Daniel Cullen, Executive Director WPP CP APAC, menjelaskan bahwa K-Beauty dikenal akan trik-trik viralnya, namun jarang menyoroti kesehatan gigi.
“Lewat kampanye ini, kami ingin mengubah cara pandang tersebut dengan menghadirkan Colgate Optic White Purple sebagai beauty hack yang tak hanya untuk kulit, tapi juga untuk senyum yang lebih mempesona,” katanya.
Kampanye ini juga memanjakan para penggemar IU dengan kemasan edisi khusus, koleksi eksklusif, dan konten di balik layar. Pesan utamanya jelas: “Purple adalah rahasia wajib untuk senyum yang lebih putih.”
Kekuatan di Balik Produksi
Proyek kreatif ini digarap oleh tim WPP CP yang terdiri dari Ogilvy Singapura, Hong Kong, dan Korea, bekerja sama dengan WPP Media & Social@Ogilvy Australia. Dari strategi pemasaran hingga eksekusi visual, tim ini memastikan pesan kampanye tersampaikan kuat di seluruh pasar.
Tentang Colgate-Palmolive
Colgate-Palmolive adalah perusahaan produk konsumen global terkemuka yang berfokus pada Perawatan Mulut, Perawatan Pribadi, Perawatan Rumah, dan Nutrisi Hewan Peliharaan, dengan distribusi di lebih dari 200 negara. (*)
