Perkuat Strategi “Origin” untuk Tingkatkan Permintaan Berlian Alam
Hong Kong SAR – De Beers Group, perusahaan berlian terkemuka dunia, tampil memukau di pameran Jewellery & Gem WORLD (17–19 September 2025) dengan memperkenalkan koleksi terbaru “Desert Diamonds”, berlian alami bergradasi warna unik. Dalam kesempatan ini, De Beers juga menegaskan strategi ketelusuran berlian melalui program “Origin”, sebagai bentuk komitmen mendorong permintaan berlian alam di pasar global.
Serangkaian eksekutif senior De Beers, termasuk Paul Rowley (Executive Vice-President, Diamond Trading), Feriel Zerouki (Chief Trade and Industry Officer), Mahiar Borhanjoo (Chief Commercial Officer, SVP Polish), Lynn Serfaty (General Manager Natural Diamond Category Marketing), serta Wesley Tucker (CEO Tracr), hadir dan berdiskusi dengan pelaku industri mengenai tren dan masa depan berlian alami.
“Origin” menjadi sorotan utama, yakni program ketelusuran baru yang memanfaatkan teknologi blockchain Tracr untuk memastikan asal-usul setiap berlian. Konsumen dapat mengetahui perjalanan berlian dari sumber tambang, tingkat kelangkaan, hingga kontribusi sosial yang dihasilkan. Strategi ini sekaligus menegaskan praktik ethical sourcing yang menjadi pilar pemasaran De Beers.
Koleksi Desert Diamonds menarik perhatian pengunjung dengan gradasi warna lembut dari putih hangat hingga champagne dan amber, merepresentasikan keindahan alam gurun sebagai tempat kelahiran berlian. Desain naratif dan elemen interaktif di stan De Beers berhasil menghadirkan pengalaman emosional sekaligus edukatif bagi generasi konsumen baru.
Dalam Forum Kepemimpinan Berlian Alami bertema Unlocking Growth in the Greater China Market, para eksekutif De Beers menyoroti tren konsumen Tiongkok yang kini melihat berlian bukan hanya simbol pernikahan, melainkan juga sarana ekspresi diri dan hadiah bermakna. “Generasi baru mengutamakan keaslian, keberlanjutan, dan pengalaman personal. Melalui strategi Origins dan Building Forever, kami terus menegaskan nilai inti berlian alami: kelangkaan, nilai, dan warisan,” ujar Lynn Serfaty.
Sementara itu, Wesley Tucker menambahkan bahwa Tracr tidak hanya menyediakan platform teknologi terpercaya, tetapi juga sarana bercerita yang autentik untuk membangun kepercayaan konsumen.
De Beers juga bekerja sama dengan Gemological Institute of America (GIA) dalam edukasi publik. GIA kini menghentikan sistem 4C untuk berlian buatan laboratorium dan menggantinya dengan deskripsi sederhana, demi menegaskan perbedaan nilai antara berlian alami dan sintetis.
Sebagai penutup rangkaian, media dan influencer diundang mengunjungi flagship store De Beers di London untuk menyaksikan proses transformasi berlian alami dari batu kasar menjadi perhiasan mewah. Kegiatan ini menjadi wujud nyata komitmen “Building Forever” De Beers, mulai dari sumber berlian yang dapat ditelusuri hingga praktik produksi berkelanjutan.
Dengan filosofi merek “A Diamond is Forever”, De Beers menegaskan kembali prospek cerah berlian alami di pasar global. Melalui Desert Diamonds dan strategi Origin, perusahaan optimistis dapat memperkuat daya tarik emosional dan keberlanjutan industri berlian alami di era modern.
Tentang De Beers Group
Didirikan pada 1888, De Beers Group adalah pemimpin global dalam eksplorasi, pertambangan, pemasaran, dan ritel berlian, dengan operasi di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan. Bersama mitra usaha, De Beers mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh rantai pasok. Berkomitmen pada strategi Building Forever, De Beers menekankan keberlanjutan, integritas, serta peluang setara dalam setiap aspek bisnisnya. De Beers Group merupakan bagian dari Anglo American plc.
Info lebih lanjut: www.debeersgroup.com
